Пластиковые карты

ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ

Креативность

Строгое целеполагание

Системный анализ ситуации

Ценность времени

Уважение к Заказчику

Как выделить вашу карту в десятке других, лежащих в кошельках потребителей? Безусловно, фундамент популярности должен быть заложен в самой сути программы лояльности, бонусной программе и т.д., она должна быть интересна вашему потребителю, но немаловажным фактором является внешний вид пластиковой карты, ее уникальный дизайн фирменного стиля. Современные технологии открывают дизайнерам новые горизонты: в зависимости от целей карточки могут быть выполнены из различных материалов: бумага, пластик различной толщины, металл и даже дерево.

С помощью карт можно решать целый ряд маркетинговых задач

• Проводить маркетинговые исследования;
• Выстраивать маркетинговые коммуникации;
• Создавать и управлять базами данных;
• Управлять лояльностью;
• Стимулировать сбыт и т.д.

Чтобы карта решала максимальное количество маркетинговых задач, картам присваивают идентификаторы и применяется защита, что реализуется различными способами в зависимости от условий использования карты, технологического оборудования и применяемого программного обеспечения.

Наиболее распространенные методы идентификации карт

• Нумерация, в том числе эмбоссирование (выдавливание номера, цифры получаются выпуклыми);
• Магнитные полосы с кодировкой;
• Штрих-код;
• QR-код;
• Встроенные электронные чипы и т.д.

Для защиты карт от несанкционированного использования и других целей безопасности также используют скретч-полосы (защитное покрытие стирающееся монеткой), специальная полоса (панель) для подписи владельца карты, печать фото держателя карты и т.д.

Изготовление пластиковых карт

Размер пластиковой карты закреплен в международных стандартах и составляет 54х85,6 мм. Помимо формата в стандартах прописаны требования к возгораемости, термостойкости, устойчивости к скручиванию, стойкость к рентгеновским лучам и пр.

Печать карт осуществляется на пластиковых заготовках, прозрачность, толщина и цветность пластика могут быть различными. Полноцветное изображение без труда печатается на любом белом пластике, во всех остальных случаях надо быть особенно внимательными при разработке качественного дизайн-макета полиграфного изделия, чтобы получить именно то, что задумывалось.

Печать на пластиковых картах

Наиболее распространенные способы печати пластиковых карт: офсетная печать, цифровая печать, сублимационная печать, шелкотрафаретная печать, горячее тиснение. Каждый тип печати имеет свои показания к применению, например, сублимационная печать применяется при небольших тиражах. Для создания эффекта металлического блеска применяют метод горячего тиснения. Цифровая печать используется, например, в компаниях с пропускными режимами – карточки-пропуска печатаются на струйном принтере и ламинируются.

Изображение на картах со временем может стереться, чтобы этого не происходило пластиковые карты после печати покрывают лаком или ламинируют.

В некоторых случаях карты дополняют дизайнерской индивидуальной упаковкой: пластиковые и бумажные конверты, боксы различной конфигурации, особенно это актуально для подарочных карт. Индивидуальная упаковка может также выполнять информационную функцию и содержать правила использования карт и условия начисления бонусов.