+7 (495) 649 87 63

КОМПАНИЯ

BIC

Лидирующая компания по производству фирменных сувениров в Европе. Это единственная сувенирная компания, которая обладает полным циклом производства.

ЗАДАЧА

Исследование потребительского восприятия продукции

Узнать потребительское восприятие и предпочтения по канцелярской продукции. А именно, по ручкам, продаваемым под марками: BlC Cristal и BlC 0range, которые позиционируются как недорогие одноразовые шариковые ручки.

ДАЛЕЕ ПО РАЗДЕЛУ
Маркетинг

РЕЗУЛЬТАТ

Компания ВIC — сегодня самый узнаваемый французский многопрофильный бренд. Компания разрабатывает большинство изделий с расчетом на массовое использование. В основе любой продукции ВК лежит простота и удобство. Наиболее известные направления бренда - канцелярия, зажигалки, бритвенные принадлежности. 

В ассортименте компании есть огромное количество канцелярских товаров, в том числе ручек. Для того чтобы понять, какие ручки больше привлекают потребителя и как они воспринимаются, компания периодически проводит исследования.

Определить восприятие ручек BlC Cristal и Огаngе потребителем было решено с помощью метода полевого исследования и опроса с интервью.

В рамках исследования были получены ответы на следующие вопросы:

  • воспринимает ли потребитель ручки как произведенные под известной — торговой маркой; — узнаваема ли ТМ;
  • каковы ожидания потребителей в отношении обеих ручек;
  • какова стоимостная оценка ожидаемых характеристик товара; —каковы намерения покупателя относительно покупки данного товара и т.д.

Мы получили потребительскую оценку ручки ВК Cristal и BlC 0range, оценили предпочтения одного и второго товара, выявили влияние таких факторов как компания-производитель и страна-производитель, также выявили предпочтения в отношении толщины линии письма. На основании полученных результатов нами был разработан ряд рекомендаций по продвижению обеих ручек.

Спасибо за заявку!
Мы свяжемся с вами в ближайшее время