Разработка бренда

ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ

КЛЮЧЕВЫЕ ЭТАПЫ БРЕНДИНГА в "Redwin"

1. Анализ продукта (товара или услуги, идеи)

Проводим комплексный анализ продукта, начиная с простого описания до оценки позиции на рынке и формулировки стратегических целей, которые Вы ставите перед продуктом. Нам необходимо найти ответы на вопросы что такое Ваш продукт, в чем его уникальность, как сейчас чувствует себя на рынке, с кем конкурирует, Ваши ожидания в отношении продукта, его рыночной доли в долгосрочной перспективе. Разрабатываем гипотезы в отношении будущего бренда: для кого, ключевая ценность, кто конкуренты и пр. Очень редко, но случается, что продукт разрабатывается с нуля и изначально его необходимо создавать под запросы рынка, тогда мы меняем местами анализ продукта и анализ рынка. Сначала исследуем рынок, потом формируем требования к новому продукту, после его создание проверяем соответствие требованиям рынка и проводим все необходимые исследования.

2. Маркетинговые исследования

Гипотезы первого этапа необходимо проверить, подтвердить рыночными данными. С этой целью мы проводим исследования потребностей потребителей, выясняем их предпочтения и особенности потребительского поведения, анализируем возможности рынка и конкурентов. Метод исследования и масштабы подбираются исходя из поставленных целей и задач с учетом временных и финансовых ограничений. В данном этапе также используем данные открытых источников и результаты проведенных ранее исследований и обзоров.

3. Позиционирование бренда

Владея полной информацией о продукте, потребностях потребителя, конкурентах, особенностях рынка в целом переходим к позиционированию, формируем ценности бренда и их атрибуты. Это именно то, за что Ваш бренд должны предпочесть. Это ключ к успеху бренда на рынке. На данном этапе мы находим для Вашего продукта идеальное место на рынке.

4. Нейминг и регистрация торговой марки

Даже если, брендируется существующий проект, мы не пропускаем вопрос нейминга, обязательно проводим аудит названия и только, если он будет пройден успешно, переходим к следующим этапам. Регистрация торговой марки длительный процесс, поэтому для целей брендинга мы проводим экспресс оценку патентной чистоты и в случае положительного решения переходим к следующим шагам. Если же название не соответствует требованиям юридической защищенности, разрабатываем иное название, отвечающее всем признакам идеального имени для бренда.

5. Создание логотипа и фирменного стиля

И вот только проделав огромную предварительную работу мы переходим к созданию логотипа и фирменного стиля. Это этап разработки визуальной составляющей бренда.

6. Вербальное наполнение бренда

Помимо визуальных образов крайне важна вербальная информация, что потребитель прочитает, услышит о бренде, как это подано, с какой эмоцией, какими словами. Следующим шагом мы разрабатываем вербальное наполнение бренда - легенда, история, слоган, тексты на сайт, презентации и пр.

7. Разработка брендбука

Вишенкой на торте брендинга является брендбук - руководство по пользованию брендом. Это Ваша настольная книга, любой вопрос, связанный с брендом теперь очень легко решается – открываете брендбук и задаете себе простой вопрос: соответствует ли это ценностям бренда? Как видите, процесс принятия решения становится существенно проще. Брендбук – четкая система координат с вектором движения, это Ваш компас на рынке.

8. Разработка стратегии продвижения бренда

Но и это не все, необходима еще и стратегия продвижения бренда - ответ на вопрос, как максимально быстро и с наименьшими затратами войти в сердца и умы целевых потребителей и всего рынка. Как выстроить эффективные коммуникации с целевой аудиторией, на каком языке с ними говорить, какую ключевую эмоцию транслировать и т.д. Это не программа продвижения с конкретными мероприятиями, это именно стратегия, ключевой подход.

9. Мероприятия по оценке бренда

Кроме того, бренд живой организм, он растет, меняется, необходимо постоянно проверять его актуальность и вносить коррекции в систему бренда. С этой целью мы разрабатываем мероприятия по оценке бренда, которые необходимо проводить регулярно, чтобы актуализировать ценности бренда и их атрибуты.  

Итак, ключевые этапы брендинга в "Redwin":

• Анализ продукта (товара или услуги, идеи).
• Маркетинговые исследования.
• Позиционирование бренда.
• Нейминг и регистрация торговой марки.
• Создание логотипа и фирменного стиля.
• Вербальное наполнение бренда.
• Разработка брендбука (BrandBook).
• Разработка стратегии продвижения бренда.
• Мероприятия по оценке бренда.

Мы профессионально выполняем весь комплекс работ по брендингу, но готовы также влиться в проект на любом этапе.